NIKE是众所周知的运动商品第一品牌，然而最近以来，耐克商品开始疯狂打折，这是为什么？NIKE公司经营不下去了么，还是产品滞销，下面我们一起去看看NIKE公司这么做的原因。
NIKE折扣商品多么多，很多，不仅多，力度还很大！面对近期美国市场的需求持续下降，NIKE罕见地宣布了一个48小时的限量折扣活动，打折商品数量将近200款，部分商品更是低至6折，其中不乏Jordan Brand，这些活动同时在团购网站Groupon上进行了宣传。
屡屡发出惊人言论的运动产品市场分析师Matt Powell(NPD) 对此在推特上发评论“史无前例”、认为球鞋市场正“朝着青少年消费的方向”，品牌开始以打折销售产品。
原因一：分销商层面产品囤积
耐克最大的分销商之一Foot locker的执行总裁Richard Johnson 在上一季业绩电话会上公开提及部分耐克Jordan的鞋款及衣服销售与上一季比较“相对缓慢很多”。除了Foot locker以外， Finish Line Inc. 及Dick’s sporting goods也广受牵连，原因离不开货品囤积，销售疲弱。
原因二：耐克与分销商关系产生摩擦
今年6月29日，耐克宣布将会与亚马逊进行合作，并在该网站进行直销。另外，在中国，Jordan品牌也在今年8月3日正式入驻天猫。一连串举动让耐克在销售渠道中扮演更重要的角色，但同时也会让分销商开始担心，尤其在当下电商蚕食传统线下零售的时代。虽然我们不认为耐克会大规模把销售改为直销，毕竟他们有三分之二的收入还是来自批发渠道。
1）消费者口味开始改变，从纯篮球领域转为休闲领域。
2）NIKE品牌策略的改变。有观点认为篮球鞋的潮流在减弱，Athleisure（Athleisure从字面上看可以理解为“Athletic运动+Leisure休闲”的混搭风格）的风潮令一些经典款色（如Stan Smith及其他显瘦的球鞋款色）再次受到欢迎，这对消费者的审美观也有一定影响。
